O lazer na publicidade victoriana

Capa anunciando a exibição do musical 'A Gaiety Girl', comédia popular inglesa, 1847 - Biblioteca Britânica

A Era Vitoriana corresponde ao reinado da Rainha Vitória e ao período da Revolução Industrial Inglesa, na Grã-Bretanha, que impulsionou a primeira sociedade de produção do mundo, orientada para o consumidor. A partir da década de 1840, os caminhos-de-ferro revolucionaram a velocidade de comunicação e de transporte de passageiros e, de forma mais gradual, a carga. A força da economia mudou decididamente da agricultura para a indústria e comércio. O mundo do trabalho foi sofrendo alterações, cada vez mais regulado, a semana de trabalho foi reestruturada para fomentar uma eficácia cada vez maior. Uma nova divisão entre "trabalho" e "lazer" surgiu, foi criado o "fim-de-semana". 

Entretenimento real; um cartaz para uma noite de ilusão e entretenimento (Imagem tirada de uma colecção de folhetos e diversos impressos relacionados com entretenimento vitoriano e vida quotidiana. Originalmente publicado/produzido em Londres, 1800-1895) - Biblioteca Britânica

Cartaz do circo de Edwin Hughes; xilogravura e tipografia sobre papel, 1846 (cartaz projetado especialmente para uma turnê, uma vez que um espaço foi deixado em branco na qual se deseja inserir o nome da cidade visitada. Hughes teve uma temporada em Drury Lane, em 1847, onde a Rainha Victoria assistiu ao espectáculo de circo) - Museu Victoria e Alberto

Cinderella. Pantomima no Palácio Cristal; cartaz (Imagem tirada de uma colecção de folhetos e diversos impressos relacionados com entretenimento vitoriano e vida quotidiana. Originalmente publicado/produzido em Londres, 1874) - Biblioteca Britânica

"Entretenimento popular"; sábados dias 5, 12 e 19 de Abril de 1873. Henry & Walter Wardroper, mímica refinada e realista. Canções originais,  mudanças de voz traje e forma. Prefeitura Municipal de Shoreditch; cartaz (Imagem tirada de uma colecção de folhetos e diversos impressos relacionados com entretenimento vitoriano e vida quotidiana. Originalmente publicado/produzido em Londres) - Biblioteca Britânica

Pollee-Wollee-Hama; cartaz para espectáculo de variedade em 1875 (Imagem tirada de uma colecção de folhetos e diversos impressos relacionados com entretenimento vitoriano e vida quotidiana. Originalmente publicado/produzido em londres) - Biblioteca Britânica

O desejo de ocupar os momentos de descanso, deu origem a outra ideia da era moderna: o conceito de lazer, incrementou uma estreita união com a abertura de uma infra-estrutura pública, composta por museus, teatros, locais de exposição, parque e jardins. Assistiu-se ao desenvolvimento de desportos como o críquete e o futebol, e à ascensão do music hall como entretenimento para as novas classes trabalhadoras.

O cartaz publicitário é um bom exemplo da particularidade da comunicação visual a um determinado contexto social e cultural.

Anões no Piccadilly Hall, Piccadilly, c.1880 (Imagem tirada de uma coleção de folhetos, volantes e diversos impressos relacionados com entretenimento vitoriano e vida quotidiana. Originalmente publicado/produzido em Londres) - Biblioteca Britânica

Espectáculo com elefantes no Anfiteatro Nacional, Lambeth, 1881 (Imagem tirada de uma colecção de folhetos e diversos impressos relacionados com entretenimento vitoriano e vida quotidiana. Originalmente publicado/produzido em Londres) - Biblioteca Britânica

Cartaz para o espectáculo 'Palácio da pérola' no Teatro do Império (Imagem tirada de uma colecção de folhetos e diversos impressos relacionados com entretenimento vitoriano e vida quotidiana. Originalmente publicado/produzido em Londres, em 1882) - Biblioteca Britânia

Espectáculo de pantomíma e ventriloquia por Walter Cole e seus assistentes (entretenimento de Natal). Cartaz  por Henry Evanion (Imagem tirada de uma colecção de folhetos e diversos impressos relacionados com entretenimento vitoriano e vida quotidiana. Originalmente publicado/produzido em Londres, em 1885?) - Biblioteca Britânia

Ali, o autómato eléctrico maravilhoso; Middlesex Music Hall, a sensação de 1886. As ilustrações mostram Ali, lendo o Alcorão, escrevendo, tocando instrumentos e realizando exercícios de espada; De Lacy, o inventor, trabalha a figura e fá-la em pedaços. Imagem tirada de uma colecção de folhetos e diversos impressos relacionados com entretenimento vitoriano e vida quotidiana. Originalmente publicado/produzido em Londres) - Biblioteca Britânica

Publicidade/Cartaz «H.M.S. Pinafore ou a moça que adorava um marinheiro», litografia, 1887. Teatro Savoy, Londres - Museu Victoria e Alberto

O cartaz, bem como o seu sucessor, o outdoor, teve uma aplicação principalmente urbana como peça de divulgação. Entre as mercadorias cujo consumo mais se expandiu no século XIX, estão os impressos de todas as espécies, pois a difusão da alfabetização causou nos centros urbanos um verdadeiro boom do público leitor. 

O uso do cartaz só faz sentido quando há o que divulgar, o que tanto explica a existência de reclames e avisos afixados a muros desde muito antes da popularização do cartaz. 

Um cartaz para um espectáculo de Witchery "O Milagre de Lhasa", concebida por John Nevil Maskelyne e escrito por seu filho. Este primeiro foi produzido no Hall Egipcío com David Devant, em Agosto de 1894 (Imagem tirada de uma colecção de folhetos e diversos impressos relacionados com entretenimento vitoriano e vida quotidiana. Originalmente publicado/produzido em Londres) - Biblioteca Britânica

Os gatos inteligentes. Pavilhão de Londres, Piccadilly, 1888 (Imagem tirada de uma colecção de folhetos e diversos impressos relacionados com entretenimento vitoriano e vida quotidiana. Originalmente publicado/produzido em Londres) - Biblioteca Britânica

Cartaz para uma exposição de humorístas, Instituto Real de Pintores e Aguarelistas, Piccadilly (Imagem tirada de uma colecção de folhetos e diversos impressos relacionados com entretenimento vitoriano e vida quotidiana. Originalmente publicado/produzido em Londres, c. 1890) - Biblioteca Britânica

Cartaz para a peça "A Nova Mulher" de Sydney Grundy, litografia desenhada por Albert George Morrow, 1894, Londres - Museu Victoria e Alberto

Cartaz "This Pseudonym And Autonym Libraries", Cartaz de publicidade para livros publicados por T. Fisher Unwin; Cartaz desenhado por Aubrey Vincent Beardsley, 1894, Londres; Mostra uma mulher olhando para uma livraria -  Museu Victoria e Alberto

Hearth & Home; Cartaz anunciando um periódico para mulheres;  Litografia desenhada por Arton, c.1895, Londres - Museu Victoria e Alberto

Anúncio de bicicletas para Rudge Whitworth & Coventry. Gravura desenhada por Cecil Aldin, um ilustrador activo no final do século XIX e início do século XX. Mostra as figuras de John Bull e Britannia, ambos símbolos  da  Grã-Bretanha - Museu Vitoria e Alberto

Fontes: 

BBC História Victoriana:  http://www.bbc.co.uk/history/british/victorians/

Biblioteca Britânica:   https://imagesonline.bl.uk/?service=page&action=show_page&name=spotlight2-page&language=en

Obras de arte roubadas do museu Kunsthal, em Roterdão

"Tete d'Arlequin" (1971), de Pablo Picasso.

Um dos maiores roubos de obras de arte da história recente, ocorreu no museu Kunsthal, em Roterdão, durante a madrugada, depois das 03:00, de acordo com a polícia holandesa (manhã de 16 de Outubro). O museu está a exibir uma mostra de obras da Fundação Triton, na celebração dos 20 anos desta, incluindo quadros de Picasso, Van Gogh, Marcel Duchamp e Piet Mondrian.

As telas roubadas foram bem escolhidas - "Tete d'Arlequin" (1971), de Pablo Picasso; "Waterloo Bridge", Londres e "Charing Cross Bridge", Londres (1901), de  Claude Monet; "Femme devant une fenetre ouverte", conhecido "La Fiancee", (1898), de Paul Gaugin; "La Liseuse en Blanc et Jaune" (1919), de Henri Matisse; “Self-Portrait” (1890), de Meyer de Haan; “Woman with Eyes Closed” (2002), de Lucian Freud - estão  entre as mais atraentes e valiosas da Fundação Triton.

 

"Femme devant une fenetre ouverte", conhecido "La Fiancee" (1898), de Paul Gaugin.

"Charing Cross Bridge", Londres (1901), de  Claude Monet.

Richard Nicholson, director executivo da seguradora Willis, afirmou: "Estas pinturas serão completamente invendáveis no mercado aberto"...
Willem Cordia  tornou-se num dos  maiores coleccionadores no mundo da arte, reunindo 250 obras de alguns dos nomes mais ilustres da pintura. A  fundação de arte da família Cordia (Fundação Triton), que também inclui obras de Van Gogh, Piet Mondrian e Yves Klein, empresta obras para museus de todo o mundo, mas tinha até agora recusado exposições de grande escala.  

The Independent, ver notícia completa (16 de Outubro de 2012).

"La Liseuse en Blanc et Jaune" (1919), de Henri Matisse.

“Woman with Eyes Closed” (2002), de Lucian Freud.

Esculturas com cartão ondulado

James Grashow nasceu em Brooklyn - Nova Iorque, em 1942, e tem vindo a criar obras cujos temas se relacionam com a natureza, desde 1960.  

O seu trabalho é realizado em diversas escalas, desde as grandes instalações ambientais através das quais o espectador se envolve, ao mundo delicado e contido das suas houseplants, onde as casas e os edifícios substituem flores e botões, em bouquets primorosamente construídos.  

James Grashow é um artista conhecido pelo seu trabalho em xilogravura.  As suas impressões aparecem regularmente no New York Times e em praticamente todos os periódicos e publicação americanas. Grashow estudou no Pratt Institute, onde recebeu um BFA. No seu curso, foi premiado com uma Fulbright Travel Grant destinada a pintores e gráficos, para Florença, Itália. Depois de um ano no exterior, ele voltou a Pratt para receber o seu MFA. James Grashow fez a primeira exposição de escultura na Allan Stone Gallery, em 1966. Continuou a realizar mostras do seu trabalho a nível individual e colectivo em Chicago, Boston, Grã-Bretanha, Itália, Filadélfia... até hoje. James Grashow vive e trabalha em Connecticut. O trabalho realizado pelo escultor pode ser visto aqui.

Cardbirds

Cardbird, detalhe

Cardbird, detalhe

As aves e os seus habitats são representados com o mais banal e esquecido dos materiais. Estas esculturas intrincadas são feitas inteiramente de papelão ondulado. Observando a beleza destas peças notáveis e sabendo o material de que são feitas,  consuma-se uma revelação impressionante.

Houseplants- Atlanta Bouquet

Houseplants - Atlanta Bouquet, detalhe

Houseplants - Atlanta Bouquet, detalhe

Houseplants - Atlanta Bouquet, detalhe

Houseplants parecem ser à primeira vista flores delicadas e bonitas, mas são, na verdade, edifícios e casas trabalhados com mestria, que evoluem dos caules com folhas esculpidas. Uma casa pequena substitui uma rosa; íris e lírios conjugam-se com casas vitorianas. A palavra Houseplant constitui uma metáfora perfeita para a frágil relação entre o homem e a natureza
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A moda na publicidade victoriana

Capa de folha de música com o retrato de rainha Victoria; litografia de cor, tinta sobre papel, 1840; Brandard, John; Londres, Inglaterra - Museu Victoria e Alberto (Esta é uma capa de folha de música com um retrato da jovem rainha Victoria, impresso por litografia de cor. Devido à popularidade da jovem rainha, e à publicação de inúmeras folhas ilustradas, havia muitas com imagens da rainha e, depois do seu casamento, em 1840, do príncipe Albert, como retratos ou em eventos específicos.
Uso e posse das folhas de música foi em parte devido ao aumento da apropriação nacional de pianos, particularmente após a introdução de pianos verticais, cerca de 1827. 'Pianomania' aparentemente começou a espalhar-se entre a sociedade durante a década de 1840, proporcionando um mercado de partituras relativamente caro. O exemplo aqui custa 4 /-.

O século XIX foi marcado pelo domínio mundial britânico, um período de prosperidade e  paz, de acelerado progresso económico-tecnológico, de expansão colonialista e das primeiras lutas e conquistas dos trabalhadores. Durante a maior parte do período, o trono britânico foi ocupado pela rainha Victoria do Reino Unido (1837-1901), razão pela qual é denominado como Era Vitoriana. Neste período ocorreu o apogeu e consolidação da Revolução Industrial, e o surgimento de novas invenções permitiram que uma classe média eloquente se desenvolvesse.
A Era Vitoriana foi precedida pela Era da Regência ou Período Georgiano e antecedeu o período Eduardiano. A segunda metade da Era Vitoriana coincidiu com a primeira parte da Belle Époque, ocorrida principalmente na Europa continental.

Englishwoman’s Domestic Magazine; litografia, colorida à mão, com tinta e aguarela sobre papel, 1860; vestidos de bola. Jules David; Londres, Inglaterra - Museu Victória e Alberto (Os vestidos, apresentam saias largas e cinturas muito estreitas, reflectindo a popularidade contemporânea das crinolinas. Introduzidas em 1856 e geralmente feitas com aros de aço, suspensos em tiras de outro material, estas permitiam alargar as saias sem recorrer a camadas de anáguas de enormes proporções. A revista era famosa entre um número crescente de proprietários de máquina de costura doméstica. A máquina de costura só ficou amplamente disponível no final da década de 1850. A ampla distribuição da revista assegurava uma consciência da moda francesa entre uma grande parte da sociedade).

Englishwoman’s Domestic Magazine; litografia sobre papel, 1864; vestidos de dia (o lilás é uma cor nova da época) - Museu Victoria e Alberto

Crinolinas Sansflectum.  ("A crinolina pode ser mantida perfeitamente limpa, basta usar uma esponja molhada".E. Philpott, Draper Família e Jupon Fabricante. Um anúncio publicado em revista  de 1863)

 Cartão de publicidade comercial ; Wheeler Wilson & máquina de costura (frente)

 Cartão de publicidade comercial ; Wheeler Wilson & máquina de costura (frente)

Fatos de equitação, chapéus, véus e calças; anúncio de revista publicada em 1863; WG Taylor

Durante a Revolução Industrial surge o proletariado urbano. A cidade transforma-se e assiste-se ao moderno e planeado crescimento urbano. As ruas alteram-se, os caminhos urbanos com as suas largas avenidas modificam profundamente a sua perspectiva antiga. Nela, a publicidade instala as suas estruturas - confortáveis e cintilantes - nas fachadas de lojas, em anúncios autoportantes (homens sanduíche) e em anúncios de parede. As novas ruas comerciais no século XIX são transformadas em espaços onde a burguesia passeia a pé, admirando as vitrines.

Trajes Dolly Varden, em capa de folha de música. Estes trajes eram populares na Grã-Bretanha e nos Estados Unidos na década de 1970.

Jay, modas, 1888; The Graphic

Espartilho e "polisson" publicados na revista Amanhecer, em 1884; ( O polisson era uma armação que atavam à cintura. O polisson foi um elemento essencial no vestuário das mulheres, foi usado principalmente na segunda metade do século XIX. Fazia parte do vestido, enfatizando os quadris para trás dando à silhueta feminina a forma da letra S .

5 . Vestido Tea Guiné em Seda,  do Armazém Geral de Jay Luto; anúncio de 1888.

  Vestido de bola, jantar e visita, por J. Allison.Um anúncio de 1888

Loja Internacional de Peles; peças de vestuário em pele, 1892; Illustrated Sporting and Dramatic News

Velveteen Rainproof; anúncio publicado numa revista em Londres, em 1895. ("Você deve usar Velveteen Rainproof, minha querida."  "Uma revolução no comércio de veludo:  À prova de chuva, O Millerain MJC repele a humidade, poroso, durável").

Distingué; anúncio publicado em revista de 1894.  ('É um manto impermeável perfeito, adequado para todos os tempos " ).

Os Cartões de publicidade comercial constituíam outra forma de publicidade. Tiveram origem na Inglaterra no século XVIII, e eram normalmente utilizados para fazer propaganda de produtos e serviços, incluindo artigos como medicamentos, linhas, máquinas de costura, alimentos e bebidas, apetrechamentos agrícolas e outros. Os Cartões comerciais tinham normalmente uma foto de um lado e um anúncio do outro. O aparecimento da litografia em 1870,  tornou possível produzi-los em cor, levando a uma idade de ouro entre 1876 até ao início do século XX. Nos jornais e revistas eram apresentados em meio-tom para reduzir despesas.

Cartão de publicidade comercial; P. Cox, sapatos finos; 1890

 Cartão de publicidade comercial; P. Cox, sapatos finos; 1890

Embrocation Universal Elliman, anúncio mostrando uma mulher com roupas unskirted ou bloomers para andar de bicicleta, 1897. (A bicicleta tornou-se muito popular e levou ao desenvolvimento de "roupas de ciclismo". Por volta de 1890, as mulheres ciclistas usavam bloomers em público e na companhia de homens, assim como outras mulheres).  

Easter; Cupido como mensageiro entrega uma caixa de chapéus para uma mulher elegantemente vestida, litografia, 1899. Magazine Puck - Library of Congress's

Publicidade para Charvet e Gelot, publicada no Herald Tribune, em 1896.

 

A marinha real de Inglaterra & a história do fato de marinheiro; impressão em papel, 1900; Scott, Septimus E; Grã-Bretanha, Inglaterra - Museu Victória e Albero. (Como pode ser visto neste panfleto, Rowe, um dos principais fabricantes de roupas de marinheiro, também são vendidos outros acessórios, Bo'swain (apito), chapéu de Senet "Regulamento" e os crachás da manga com várias filas navais (embora a maioria dos fatos de marinheiro mostrem a âncora e cabo. O fato de marinheiro um item do vestuário infantil, foi baseado no uniforme da marinha britânica: o primeiro fato de marinheiro para uma criança foi realizado para o filho mais velho da rainha Victoria, príncipe Albert Edward, para usar  numa visita real à Irlanda em 1846. A moda levou um tempo para se estabelecer, mas transformou-se num clássico do vestuário para meninos e ainda estava em uso (embora tendendo a ser melhor) na década de 1920. Sobrevive como uma escolha para pageboys em casamentos. Há um exemplo nas colecções do Museu V&A, datando da década de 1980).

Jas Shoolbred, Modelo Chic Co, 1901; Country Life 

Cartão de publicidade comercial; Byland's Bargain Bazaar; Wells, Richardson & Co. 1900 - Biblioteca da Universidade de Miami 

Cartão de publicidade comercial; Byland's Bargain Bazaar; Wells, Richardson & Co. 1900 - Biblioteca da Universidade de Miami 

Os editores além de reduzir o formato dos livros e torná-los mais acessíveis estilísticamente, tiveram que desenvolver novas formas de publicidade para apelar à compra e leitura dos livros e outras publicações. O estilo de publicidade foi começando a mudar. Os anúncios deixaram de ser simples avisos de novas publicações e os editores começaram a tentar vender os seus produtos, através de imagens e slogans atraentes acompanhados de promessas.

Cartão de publicidade comercial; Doctor and Madame Strong's Corset, 1900 - Biblioteca da Universidade de Miami

Cartão de publicidade comercial; Doctor and Madame Strong's Corset, 1900 - Biblioteca da Universidade de Miami

 Ilustração do Ladies Home Journal, de Outubro de 1900, contrastando a silhueta com espartilho vitoriano antigo e a nova silhueta eduardiano "S-bend"espartilho

 Chas Baker roupas escolares; The Graphic,1895

Cartão de publicidade comercial, Orgão Sterling, 1890

Encrespadores de cabelo Hinde's, usados sem calor, 1896; The Sketch Christmas Number

Fontes:

http://pt.wikipedia.org/wiki/Era_Vitoriana

http://pt.wikipedia.org/wiki/Vit%C3%B3ria_do_Reino_Unido

http://www.victorianadverts.com/

http://www.sensationpress.com/victorianadvertising.htm