Publicidade . Portugal - 1900/1950

 

GRANDES ARMAZENS HERMINIOS. Inverno 1916-1917 : ultimas novidades / design, ETP. - Porto : Raul de Caldevilla. Cartaz colorido. Dimensões: 107x75 cm - Biblioteca Digital, BNP

No inicio do século XX assiste-se ao desenvolvimento das artes de ilustração, graças à evolução das técnicas de impressão tipográfica, a uma paleta diversificada de cor e à adição de imagens para complemento de texto.

A publicidade ocupou grande destaque no quotidiano, através de cartazes, periódicos, prospectos, agendas, calendários, bilhetes-postais, leques e outros objectos em papel ou cartão oferecidos pelas empresas.

A inexistência de agências especializadas em publicidade, levou os anunciantes a contratarem desenhadores e artistas plásticos para realizarem a sua propaganda.

Ao longo dos anos, com a evolução das técnicas publicitárias, as firmas e as empresas comerciais procuraram obter maiores lucros. A divulgação dos produtos acompanha o estilo e gosto da época. A publicidade preenche o quotidiano com presença nas estradas, nas ruas, nos transportes públicos, nas lojas, nos espectáculos de palco com os chamados panos de "boca"... 

Num esforço de apoiar e promover as artes gráficas, nos anos 40, ponderou-se a formação de um grupo de desenhadores vanguardistas, que trabalhassem não só para o Estado mas também produzissem publicidade comercial. Neste contexto, as agências de publicidade emergiram, deram impulso a novas propostas gráficas e apostaram em criativos notáveis.  

COMPANHIA de TABACOS de PORTUGAL. Visual gráfico a duas dimensões. 
Data: 1900. -  Biblioteca Nacional de Portugal . Europeana

RAINHA SANTA . precioso vinho do Porto. Data: ca 1919?. Cartaz colorido. Dimensões: 39x28 cm. Raul de Caldevilla (firma) - Biblioteca Digital, BNP

VINHO DO PORTO - ADRIANO RAMOS PINTO.  Autor: Leonetto Capiello. Cartaz colorido. Atelier Ramos Pinto. Data: 1912. Biblioteca Nacional de França. EUROPEANA

FONSECA E COSTA & CA. Lisboa. Litografia colorida. Dimensões: 141 X 101cm.Autor: Leonetto Capiello.  Data: 1930. Biblioteca Nacional de França. EUROPEANA

PORTO, RAMOS PINTO. Cartaz. Autor: René Vincent. Data: 1931. Biblioteca Nacional de França. EUROPEANA

VIDAGO. As mais notáveis águas alcalinas. Esboço a aguarela para publicidade. Dimensões: 20x12cm. Produtor: António Cruz Caldas. Data: ca 194?. - Arquivo Municipal do Porto.

CAMINHOS DE FERRO. Vale do Vouga. Portugal. Centenários. Cartaz colorido. Editor: Tipografia Aliança. Dimensões: 50x37 cm. Data: 1940. - Biblioteca Nacional de Portugal - EUROPEANA

FÁBRICA ÁGUIA. CARAMELOS MARCAS DE AUTOMÓVEL. Automóvel Chevrolet. 1º prémio do sorteio de brindes. Cartaz colorido. Dimensões: 46x62 cm. Data: 1930. - Biblioteca Nacional de Portugal EUROPEANA 

MOCAR, LDA. Lisboa. PEUGEOT 203. REVISTA PANORAMA  nº 39 de 1949. Arquivo "comjeitoearte".

DIÁRIO POPULAR, nº 4512 de 28 de Abril de 1955 Página com anúncios (13). Hemeroteca Digital, Lisboa

AUSTIN. Auto Elétrica Setubalense. - MUNDO. Revista Semanal Ilustrada. nº 58 de 12/06/1958. Arquivo "comjeitoearte".

L.T. PIVER. « FRESCURA. LAVANDE DOUBLE dá à epiderme o bem-estar que a frescura duma fonte comunica ao ambiente aprazível dum jardim.». Revista Panorama nº 14 de 1943, pág.8. Arquivo "comjeitoearte".

BERTRAND IRMÃOS - « Qualquer trabalho gravado, composto e impresso por Bertrand Irmãos é sempre um admirável exemplo de artes gráficas e um verdadeiro embaixador de bom gosto». Travessa Condessa do Rio, nº 27, Lisboa. Revista Panorama nº 14 de 1943, pág. 9. Arquivo "comjeitoearte".

LITOGRAFIA DE PORTUGAL - «Reproduções em fotolitografia e litografia podem ser consideradas como verdadeiras obras de arte, desde que sejam feitas pelos processos técnicos que se evidenciam nos trabalhos da Litografia de Portugal». . Revista Panorama nº 22 de 1944, contracapa. Arquivo "comjeitoearte".

Fósforos FILIGRANA. COMPANHIA LUSITANA DE FÓSFOROS - PORTO. Revista Panorama nº 13 de 1943, pag. 5. Arquivo "comjeitoearte". 

VISTA ALEGRE. Porcelana para usos domésticos, industriais e decorativos. Revista Panorama nº 13 de 1943, pág.4. Arquivo "comjeitoearte".

KODAK . Aparelhos, papéis, chapas, películas. Revista Panorama nº 13 de 1943, pág. 2. Arquivo "comjeitoearte".

ROLEX. A beleza ao serviço da precisão. Revista Panorama nº 22 de 1944, pag. 3. Arquivo "comjeitoearte".

PHILIPS. Diário de Lisboa nº 3761 de 4 de Maio de 1933, p. 6. - Hemeroteca Digital de Lisboa.

"FEIJÃO-FRADE", espectáculo de revista. Diário de Lisboa nº 3659 de 19 de Janeiro de 1933, p. 2. - Hemeroteca Digital de Lisboa.

CARTAZES PUBLICITÁRIOS. Pano de "boca de cena" do teatro do Ginásio. Suporte: negativo de gelatina e prata em vidro. Dimensões: 13x18 cm, Autor: Lima Alberto Carlos (1872-1949). Data: 19.?. - Arquivo Municipal de Lisboa
1910

CARTAZ PUBLICITÁRIO. Pano de "boca de cena". Autor: Estrela Faria (1910-1976). REVISTA PANORAMA nº 13 de 1943. (APA - Agência de Publicidade Artística - na parte superior do pano) Arquivo "comjeitoearte".

BALNEÁRIO DA CÚRIA. Sociedade das Águas da Cúria. Postal colorido. Dimensões: 9x14 cm. Data: ca 1915?. - Biblioteca Digital - BNP

SÃO JOÃO EM BRAGA. Festas da Cidade.  Cartaz colorido. Dimensões: 120 x 90 cm. Data: 1935- Biblioteca Nacional de Portugal . EUROPEANA

LISBOA. PORTUGAL. Secretariado Nacional de Informação, SNI. Cartaz colorido. Dimensões: 100 x 70 cm. Data: 1955.- Biblioteca Nacional de Portugal - EUROPEANA 

SANTA CASA DA MISERICORDIA (Lisboa) Grande lotaria do Natal : 6000 contos.  Lisboa: Lith. de Portugal. Data: ca 1920?. Cartaz colorido. Dimensões: ; 107x76 cm. - Biblioteca Digital - BNP

FESTAS DE SANTO ANTÓNIO, SÃO JOÃO E SÃO PEDRO. Lisboa.  Junho de 1949. Cartaz colorido. Dimensões: 100 x 70 cm. Impressão: Litografia de Portugal. Secretariado Nacional de Informação. SNI. - Biblioteca Digital BNP

Fontes:

ttps://bndigital.bnportugal.gov.pt/records/item/260299-herminios?offset=21

https://www.europeana.eu/pt/item/10501/bib_rnod_212020

https://bndigital.bnportugal.gov.pt/records/item/261383-rainha-santa-precioso-vinho-do-porto?offset=10

https://www.europeana.eu/pt/item/9200518/ark__12148_btv1b90104711

https://www.europeana.eu/pt/item/9200518/ark__12148_btv1b90150234

https://www.europeana.eu/pt/item/9200518/ark__12148_btv1b90046775

https://gisaweb.cm-porto.pt/units-of-description/documents/432579/?q=vidago

https://www.europeana.eu/pt/item/10501/bib_rnod_28638

https://bndigital.bnportugal.gov.pt/records/item/37205-madeira?offset=2

https://www.europeana.eu/pt/item/10501/bib_rnod_27027

https://purl.pt/30369

https://www.europeana.eu/pt/item/10501/bib_rnod_219357

https://purl.pt/43442

https://purl.pt/22170

https://hemerotecadigital.cm-lisboa.pt/Periodicos/DiarioPopular/1955/Abril/N4512/N4512_item1/P1.htm

https://arquivomunicipal3.cm-lisboa.pt/X-arqWEB/

Biografia da pintora Estrela Faria

Pintora Estrela Faria (1910-1976), Portugal. Autor: fotógrafo Mário Novais. Foto sem data. - Biblioteca de Arte da Fundação Calouste Gulbenkian 

Estrela da Liberdade Alves Faria, foi uma pintora portuguesa (Évora, 9 de Outubro de 1910 - Lisboa, 1976). Discípula de Veloso Salgado (1864-1945) na Escola de Belas-Artes de Lisboa, foi bolseira pelo Instituto de Alta Cultura, em França, Itália e Holanda. Fixou residência em São Paulo, Brasil, entre 1953 e 1958. Leccionou na Escola de Artes Decorativas António Arroio e, posteriormente, na Escola Superior de Belas-Artes de Lisboa, até à data da sua morte.

Estrela Faria junto de um seu trabalho, na Primeira Exposição de Arte Moderna no Secretariado Nacional de Informação. Na mostra, estiveram presentes dez artistas femininas, entre os quarenta expositores. (Cliché Serra Ribeiro). Suplemento do Jornal "O Século"- "Modas e Bordados" nº 1785, de 24 de Abril de 1946.

Retrato (1938); óleo sobre tela (50 x 37cm) - Museu Nacional de Arte Contemporânea - Museu do Chiado

Sem título (1951); desenho, guache sobre papel e platex (79,8x79,9cm) - CAM, Fundação Calouste Gulbenkian

Serra da Estrela; pintura, óleo sobre madeira (51 x 91cm) - CAM, Fundação Calouste Gulbenkian

Parque; pintura, óleo sobre tela (60 x 73 cm) - CAM, Fundação Calouste Gulbenkian

Barraca de Tiro - Costa da Caparica; pintura, óleo sobre tela (50 x 40cm) - CAM, Fundação Calouste Gulbenkian

Pintora Estrela Faria (1910-1976), Portugal. Autor: fotógrafo Mário Novais. Foto sem data. - Biblioteca de Arte da Fundação Calouste Gulbenkian 

Participou em diversas exposições em Portugal e no estrangeiro: Salões da Sociedade Nacional de Belas Artes; Exposição de Arte Moderna (S.N.B.A., 1934); Exposição Internacional em Paris (1937); Exposições Internacionais de Nova Iorque e S. Francisco (Estados Unidos da América, 1939); decoração de um Pavilhão na  Exposição do Mundo Português (1940) - onde executa os murais da Sala de Cinema; XXV Bienal de Veneza (1950); II Bienal de S. Paulo, Brasil (1953); III Bienal de S. Paulo (1955) - em que vence o Prémio de Pintura da Secção Portuguesa; quatro edições das Exposições de Arte Moderna do S.P.N./S.N.I; II Exposição de Artes Plásticas da Fundação Calouste Gulbenkian, 1961. 

Original de Bilhete Postal de Boas Festas (séc. XX); guache sobre papel de lustro (31,5 x 45 cm) - Património Museológico das Comunicações

Pátria, nº 244, original de Bilhete Postal de Boas Festas (1963); guache sobre papel (33,2 x 45,6 cm). Contém uma quadra da autoria de Pedro Homem de Mello: "Ó noite de Natal, por nós acesa / Haverá que te esqueça, hoje? / - Ninguém! /Se até Nossa Senhora é portuguesa / E Portugal é, para nós, Belém..." / Natal de 1963  - Património Museológico das Comunicações

Consoada, nº 243, original de Bilhete Postal de Boas Festas (1963); guache sobre papel (31,6 x 45,5 cm). Contém uma quadra da autoria de Pedro Homem de Mello: "CONSOADA/Os lábios firmes,/As mãos unidas,/Eis o segredo/Das nossas vidas./Que importa o vento?/Que importa a neve,/Se o amor paga,/Paga a quem deve?"/Natal de 1963 - Património Museológico das Comunicações

Boas Festas, nº 242, original de Bilhete Postal de Boas Festas (1963); guache sobre papel (33,3 x 45,3 cm). Contém uma quadra da autoria de Pedro Homem de Mello: "BOAS FESTAS/Que as vossas almas, tranquilas, /Pairem altas como estrelas! /As asas para senti-las, /É, também, preciso erguê-las..." / Natal de 1963 - Património Museológico das Comunicações

Presepe, nº 245, original de Bilhete Postal de Boas Festas (1963); guache sobre papel (33,4 x 45,3 cm). Contém uma quadra da autoria de Pedro Homem de Mello: "PRESEPE/As mães não mentem nunca!/Noite e dia/Nos ombros delas pesa a nossa cruz./E todas têm os olhos de Maria/A alumiar a face de Jesus..."/Natal de 1963 - Património Museológico das Comunicações

Original de Bilhete Postal de Boas Festas (1963); guache sobre papel de lustro (30,5 x 45,6 cm) - Património Museológico das Comunicações

Sabedoria, nº 227, original de Bilhete Postal de Boas Festas (1960); guache sobre papel (32,4 x 45cm). Contém uma quadra: "SABEDORIA/ Jesus, contigo, tudo aprendi: /- Sei que não posso viver sem Ti!/ - Património Museológico das Comunicações

Algumas das obras de pintura mural que realizou poderão ser vistas no Museu de Arte Popular, Lisboa - onde executou um dos murais da "Sala de Estremadura e Alentejo" (1948) Cinema Alvalade, Lisboa; Correios e Telégrafos de Setúbal.

Realizou desenhos e composições gráficas para publicidade em panos de "boca" dos teatros. Ilustrou livros e originais de Bilhetes Postais de Boas Festas.

 

Museu de Arte Popular, Lisboa, Portugal. Fotógrafo: Estúdios Horácio Novais. Fotografia original: após 1848 (à direita é visível a pintura mural da autoria de Estrela Faria) - Biblioteca de Arte /Fundação Calouste Gulbenkian

 

Alentejo, Trabalhadores; pintura (pormenor); século XX (c. 1940) ; Museu de Arte Popular, Lisboa, Portugal. Foto de José Pessoa, 2008 - IMC/MC - MatrizPix

 

Alentejo, Trabalhadores; pintura (pormenor); século XX (c. 1940) ; Museu de Arte Popular, Lisboa, Portugal. Foto de José Pessoa, 2008 - IMC/MC - MatrizPix

 

Cinema de Alvalade (1953-2003); Foto produzida durante a actividade dos Estúdios Mário Novais (1933-1983). À direita é visível a pintura mural da autoria de Estrela Faria - Biblioteca de Arte /Fundação Calouste Gulbenkian

Mural de Estrela Faria, cinema de Alvalade (é bem visivel o estado de degradação). Conservação e restauro K4, com descrição e fotos aqui. Projecto 2003 (fase I).

Mural de Estrela Faria, cinema de Alvalade (pormenor do mural já restaurado). Conservação e restauro K4, com descrição e fotos aqui, (2004, fase III).

Fresco de Estrela Faria, nos Correios e Telégrafos de Setúbal. Na Panorama - Revista Portuguesa de Arte e Turismo, edição do Secretariado da Propaganda Nacional -  volume 4º, número 19, de Fevereiro de 1944, as fotos são reproduzidas como mostro na imagem. Foto de Mário Novais

Interior de edifício dos CTT. Arquitecto Adelino Nunes (1903-1948). Foto produzida durante a actividade dos Estúdios Mário Novais. Álbum CTT (Correios e Telecomunicações), Portugal. Imagem semelhante reproduzida na revista Panorama, vol. 4, nº 19 (Fev. 1944) - Biblioteca de Arte/ Fundação Calouste Gulbenkian

Fresco de Estrela Faria, nos Correios e Telégrafos de Setúbal. Na Panorama - Revista Portuguesa de Arte e Turismo, edição do Secretariado da Propaganda Nacional -  volume 4º, número 19, de Fevereiro de 1944, as fotos são reproduzidas como mostro na imagem. Foto de Mário Novais

Interior de edifício dos CTT. Arquitecto Adelino Nunes (1903-1948). Foto produzida durante a actividade dos Estúdios Mário Novais. Álbum CTT (Correios e Telecomunicações), Portugal. Imagem semelhante reproduzida na revista Panorama, vol. 4, nº 19 (Fev. 1944) - Biblioteca de Arte / Fundação Calouste Gulbenkian

Está representada em colecções privadas e públicas, destacando-se as colecções do Centro de Arte Moderna, Fundação Calouste Gulbenkian, e do Museu Nacional de Arte Contemporânea - Museu do Chiado.

Na Exposição de Paris (1937), foi distinguida com a "Medalha de Ouro", e na Exposição de Arte Moderna do SPN/SNI, em Lisboa, com o prémio "Columbano" (1945).

Pano de anúncios da APA. Desenhos e composição gráfica de Estrela Faria - Panorama - Revista Portuguesa de Arte e Turismo, edição do Secretariado da Propaganda Nacional -  volume 3º, número 13, de Fevereiro de 1943 (arquivo comjeitoearte)

Ilustração de Estrela Faria. Prezado, Santiago. Joaninha dos Olhas Verdes. Colecção Hespéride, 1946. Empresa Nacional de Publicidade (arquivo comjeitoearte)

Ilustração de Estrela Faria. Prezado, Santiago. Joaninha dos Olhas Verdes. Colecção Hespéride, 1946. Empresa Nacional de Publicidade (arquivo comjeitoearte)

Ilustração de Estrela Faria. Prezado, Santiago. Joaninha dos Olhas Verdes. Colecção Hespéride, 1946. Empresa Nacional de Publicidade (arquivo comjeitoearte)

Capa de Estrela Faria. Prezado, Santiago. Joaninha dos Olhas Verdes. Colecção Hespéride, 1946. Empresa Nacional de Publicidade (arquivo comjeitoearte)

Fontes:
http://www.map.imc-ip.pt/pt/index.php?s=white&pid=340&identificador=

http://pt.wikipedia.org/wiki/Estrela_da_Liberdade_Alves_Faria

http://bh1.fpc.pt:8080/MatrizWeb/Objectos/ObjectosListar.aspx?TipoPesq=2&NumPag=1&RegPag=50&Modo=1&Criterio=faria

http://www.matrizpix.dgpc.pt/MatrizPix/Fotografias/FotografiasConsultar.aspx?TIPOPESQ=2&NUMPAG=1&REGPAG=50&CRITERIO=faria&IDFOTO=2793

https://www.flickr.com/photos/biblarte/35421415205/in/album-72157607008150253/

https://www.flickr.com/photos/biblarte/35291820961/in/album-72157607008150253/